玩咖頻道粉絲團
歌迷傾向更具臨場感的直播演唱會。（圖片提供╱KKBOX）
解析2018 4大數位音樂趨勢
韓樂風潮不退
KKBOX行銷暨內容策略中心副總經理簡怡萍表示，從語系來看，KKBOX韓語歌曲的聆聽數超過10％，僅次於華語跟西洋，2017年比2016年微幅成長，而且以戲劇的原聲帶較受歡迎。而主流曲風正在逐漸轉變，近2年從全球到亞洲已可看到「電子音樂EDM」的崛起與快速成長。電音可說是年輕人的新語言，電音歌曲的聆聽次數從去年到今年已成長2倍，幅度驚人。
此外，根據Spotify大數據顯示， Spotify在2017年的前3大音樂類型為流行（Pop）、電音／舞曲（EDM／Dance）及電子音樂（Electronica）。Spotify表示，Spotify自2015年大力推動 Spotify「K-Pop Hub」（韓國流行音樂中心），目前全球已有超過66億的K-Pop曲目在Spotify上，總串流次數（歌曲在串流音樂平台上被點播的次數）也已超過144億分鐘。台灣為全球收聽韓國流行樂第9名，而在台灣，用戶則最常在下午3點到6點收聽K-Pop歌曲。
載體更多元
簡怡萍表示，KKBOX會員中有9成使用手機，而自2017年開始，使用智慧電視、智慧穿戴裝置、智慧車用系統聽音樂的會員數成長得很快，使用率相較2016年更有100～700％的成長，會員可以擁有更多元的使用情境，如運動時、在客廳、玩遊戲機時都可聽音樂。因此介面會因應使用情境改善得更加安全與方便，2018年智能音箱（可以語音辨識與聲控的音箱）會是數位音樂載體發展重點之一。
生活與音樂更加密不可分。（圖片提供╱KKBOX）
華語嘻哈持續成長
簡怡萍表示，以KKBOX統計來看，最受歡迎的語系類別為台灣華語流行，其次是西洋、韓語歌曲；曲風方面，自2016至2017年，玖壹壹、兄弟本色G.U.T.S.等藝人團體登上熱搜關鍵字，加上周湯豪、Miss Ko葛仲珊推出新作、新人J.Sheon崛起，還有幾位擁有一群死忠粉絲的嘻哈歌手如熊仔、違法，藉新作品或參與活動逐漸被更多人認識，帶起一股華語嘻哈風潮。
以2018年初KKBOX風雲榜活動前夜祭中，台灣嘻哈品牌「龍虎門」旗下歌手表演在現場受歡迎的程度看來，簡怡萍預期2018年台灣各路嘻哈老將、新秀，將會有更多作品推出，使華語嘻哈持續成長。
華語嘻哈正夯。（圖片提供╱KKBOX）
演唱會當道
KKBOX發現全民超過40％的人曾看過線上直播演唱會，自2016年開始提供線上演唱會直播服務，讓人彷彿親臨現場，而現場參與演唱會的人可重溫片段，以2018年初的第13屆KKBOX風雲榜為例，線上直播吸引超過1,200萬名粉絲觀看，簡怡萍預期今年舉辦演唱會與相關音樂影音內容會是音樂圈的趨勢，直播現場演唱會更加流行。
此外，舉辦演唱會也會吸引樂迷預習歌單、會後收藏演唱會順序的完整歌單，像2017年周杰倫、蔡健雅、楊丞琳的演唱會，以及2018年初來台開唱的謎幻樂團（Imagine Dragons），其會後完整歌單收藏率都很高。
大數據看日常
KKBOX：簡怡萍表示，KKBOX為全世界第1家音樂串流服務，全亞洲擁有超過200萬付費會員，在台灣品牌知名度達97%以上，並擁有國際級4千萬首合法歌曲庫，2017年共創造117億次歌曲點播，KKBOX的會員最常在平日通勤時聽音樂，平均1天使用3.5小時。Spotify：擁有超過3千萬首的免付費歌曲，全球擁有超過1.4億名活躍用戶（截至2017年7月統計），以及超過7千萬名付費用戶（截至2018年1月統計）。每5名台灣網友就有一名是Spotify用戶，台灣Spotify用戶每天平均花140分鐘聽音樂， 1年總收聽時數長達73億分鐘，點聽熱門時段包括下午4點至5點及晚上9點至10點（截至2017年6月統計）。
